钧瓷拍摄···之电商产品摄影的基本要求

18 9月 钧瓷拍摄···之电商产品摄影的基本要求

我们传统钧瓷藏品拍摄风格，往往是这样的，厚重，沉静，大气。

我们今天聊电商用图。
这样的

电商平台产品一般为日用器最为畅销，
这类产品，最好是能场景化拍摄。

或是有针对性的文案作为产品营销手段

如下图，如果条件允许，
有人物参与的画面，会显得更加生动有代入感。

本文图文均为原创或客户版权，
旨在相互交流 抛砖引玉之用。
未经允许，严禁用于其他商业用途。

/篇外话 （想直接看干货的请直接下翻）

在我们这个电商环境相对不是很好（其实是很不好）的地方，
做电商确实不易。

五年时间，不长不短。

五年前我开始在家乡创业，当时江浙沪电商发展如火如荼，
我就想用一技之长为本地电商发展做一份贡献。
（其实就是想为自己混口饭吃）。

在内地做电商，货源订购，仓储管理，物流配送，视觉营销人才，线上运作人才，还有客服人才，这些是做好电商的基本配置，我们只满足其中那么一条（有货） 两条（有地） 离完善的程度还远远不够。

我们如何能把我们的产品销售出去，
在这个问题上，很多人，走了很多路，
而大多都是有去无回。

这不是我希望看到的。

一个蓬勃发展的企业对社会做出的贡献是不可或缺的，
解决就业，带动地区经济发展，提高人们生活质量。。。
主要解决的就是我的就业问题了。。。

时至今日，环境依然恶劣，
大部分企业能把电商外包的就外包了
（事实上，外包企业也没几个赚到钱的（代运营这块有机会再聊）），
或是选择把公司设置在大中城市，便于开展工作。
本地岗位需求外出，让本地更加没有吸引人才流入的能力。
这是个不好的循环。

本地电商企业的发展，阻力主要来源于哪里？我觉得主要是企业的不坚守和人才的回流信心缺乏。

时下不是流行一句话
“有工作的地方没有家，有家的地方却没有工作，
他乡容不下灵魂，故乡安安置不了肉身。从此有了漂泊”。

（这货终于要讲重点了）

然而你想错了，我只是一个半路退学的设计师，会点初级的摄影技术，干了几年产品摄影，我能提供的帮助很有限。

我不懂货源订购，不懂仓储管理，不懂线上运营，不懂客服知识，专业的事情要请专业的人
（那你BB半天干啥呢）？？？？？

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很可喜的是，
最近两年，我看到人才正在回流，
回报家乡，
在家乡创业的年轻人，也越来越多。

我愿再用我五年时间，为本地创业的兄弟提供绵薄之力。
以我浅薄的专业知识，分享一点，肤浅的经验，还望多多指正。

（电商产品摄影与人像摄影的区别我就不多讲了，这些对于本文无太多用处）

———————–钧瓷篇———————–

先概述下国内外电商平台对于图片通用的基本要求
基本有以下几点
（今天是钧瓷篇，我们就以钧瓷为分析对象，不要套用与其它应用场合，仅供参考分析）

/图片颜色
我为客户做设计的时候，总会在开头加上一句话，
（因显示器或个人对颜色敏感程度有所差别，允许存在色差，图片仅供参考）
这句看似废话的陈述句，大有用处，为什么要说这句话呢，因为，我们做不到让所有客户在他的终端显示时，跟我们看到的是一样的。

钧瓷（精品瓷）没有标准件，颜色变化多样，层次丰富，可以说，要表现钧瓷美感，确实需要一定审美基础和相应的表现技法。
在颜色展示上，我们必须做到片跟实物的色差肉眼几乎无法识别，即让所见即所得。不是说你拍摄的原片不优化，就叫实物拍摄。
这个需要后期比对实物进行校色优化，达到肉眼所见的质感和色泽。

/产品器型
现在手机摄影已经相当的成熟，图片色彩鲜艳，逼真，使用方便。但是对于钧瓷摄影，就有些捉襟见肘，很多时候，色彩过于艳丽与实物不符，因广角镜头所致，造成图片呈现变形，头大脚小或者头小脚大的效果。
在拍摄角度控制好的基础上，最有效的方案只能是通过换用专业摄影器材来解决问题。

/传递的质感
质感用手触摸，最为直接，靠眼睛去分辨，需要特定的条件。我们的颜色和器型都没问题的时候，我们会更进一步的要求我们的图片质量。前面讲了钧瓷的特殊性，颜色和层次厚度，釉质不同，质感的体现更有助于提高图片观赏感受。促进成交心理形成。

/各电商平台图片对于图片的要求应对方法。
像1688 国际站 速卖通 亚马逊 淘宝 天猫 京东 头条等 这些主流平台 对于图片要求最低的是尺寸符合，图片清晰即可。像速卖通 天猫这些，就要求图片符合平台设计风格，质量较高（这里的质量不是指图片大小，而是图片拍摄时，产品清晰，布局合理，设计简约大气（指主图设计，有时候甚至会要求配色）。

一般来讲 达到平台基本要求即可。但是对于有条件的朋友，最好还是根据平台投放环境，做到差异化，品质化的视觉效果，这对于成交转化率是很有帮助的。
平台也愿意为这些有实力的客户提供更好的曝光和资源。

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好汉邦丨是我随心起的名字，当时豪情万丈，
选择伙伴的口号就是非好汉不能入伙，
（当年狂妄自大，自诩好汉）现在想想，还真是个2B青年。

当时是想在本地做一个开放共享式的摄影棚，
让摄影降低门槛，只要你一心向学，我就给你提供一切便利。
（因为我当年学摄影，十分的不容易，拜师无门，器材又很贵，根本买不起，我只能抱着一本破旧的450D的说明书研究了半年之余），

坚持了五年。

在神垕，我也想有一个这样的地方，开放共享，共同学习。
所幸天随人愿，赐我良师益友，供我一切便利，助我达成所愿。

现在，
我想向神垕的兄弟发出邀请，招募志愿者。
帮助我一同建立这样一个留存影像的小片天地。
以众人之力，挖掘神垕历史，留存神垕之美，
为家乡尽一份力。

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当然，我不会忘记我的本分。我还没打广告呢。
虽是广告，也有知识点。

还以淘宝为例
淘宝主图主流配置图片（先不说产品描述，本文先只说主图）

通常是一张场景图或白底图（根据产品）目的是完美展现产品卖点，

第一张会展示在大搜索页面中，
根据不同类目，可加部分营销文案设计。所以，第一张图，很重要。很重要。很重要。

接下来的三张通常是产品细节图，
要清晰，有质感，如果第一张图是吸引客户点击进来，那么接下来的就是勾起客户购买欲望的小虫~一定要把细节展示到位。

第五张图一般是平台抓取所用
通常要求为纯白底或者PNG格式的图片。用于活动展示。说到主图。主图视频是不可或缺的。这个之前发过一次。感兴趣的朋友可以搜下历史消息。