商业摄影教程降妖篇《酒杯》

 第一章  酒杯拍摄 

随着新年的到来，我们也进入到新的征程，先给大家说一句本年度最重要的话：2018年，连睡觉都是在浪费时间！在此，祝愿和我们一起并肩携手、努力奋斗的摄影人，能征服更高的山峰，取得更大的成就。

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上一篇的摄影大师教程终章，由于赶在年前推送，忘了做年度总结。也好，把总结放在新的篇章，起到很好的承上启下的作用，也让大家学习时有个延续性，不失为好的选择。

那么首先，我们就对深圳产品摄影大师教程十三章做一个总结。

我们的深圳产品摄影教程，为全网独家原创出品，有自己的调性且规划明确，有别于市面上大家可以接触到的其他摄影教程，那些摄影史和相机发展史、那些学完之后下半辈子都不会用到的累赘知识一律不教，那些碎片化对水平提升没有帮助的内容一概没有，我们只会给你实效性很强的学完就能用来赚钱的实战教程。

我们认为，授人以鱼不如授人以渔。很多摄影公司为了节省培训时间和成本，让员工尽快上手，通常拍摄修图要求员工死记，不需要知道原因。反正他们做的是相对固定的业务，这样的好处是员工只能做指定的事情，换个事情就做不了，因此也不容易流失。死记硬背而不知道方法，稍微变化一下就无从掌握，就会蒙圈。

因此，我们的教程先有结构，大师教程十三章先研究原理和原则，掌握方式和方法，降妖伏魔教程则进入知识的实际应用，最后再通过视频实拍教程做验证、实战分析做知识拓展，加上线下培训作为补充。

深圳产品摄影大师教程十三章的内容教的是：

1.技术层面的知识

学习高超的技艺，包括相机知识及其操作原理，灯光知识及其操作原理，被摄体知识及其原理

2.艺术层面的知识

提高艺术修养，包括主题的表达，创意的来源

3.有效的学习方法

终身学习，并善于检查与总结

4.严谨的工作流程

好习惯的培养，效率与品质的保障

5.良好的职业素养

摄影从业者综合能力的提升

公众号运营最重要的因素和目的是粉丝量，可以说粉丝是公众号的命脉。为了做最好的教程，我们一直坚持原创也不去为了涨粉胡乱转载网络教程和国际优秀作品欣赏，那是其他摄影号涨粉的重要手段和惯用伎俩，这么做会严重扰乱学习，让人感觉无从学起，又怎么学也学不完，加上没有系统框架碎片化的吸收知识，对学习其实帮助不大。

一篇好的原创教程，真的很耗费心力，平均需要花5天时间去完成，团队中报价最低的摄影师，5X8小时，报价也在5万以上。所以每篇教程虽说算不上价值万金，也都是沉甸甸的干货，但即使这样努力，加上在知乎和摄影群回答一些网友提出的问题，试图帮助更多的人，还是会出现一些不好的状况。

既然是年度总结，对各方面出现的问题有必要谈谈我们的看法。就全国来说，最好的影视广告坐标在北京和上海，一个媒体资源丰富，一个是世界金融中心。深圳产品摄影在广州，平面设计在深圳。由于广州是外贸之城，最先激发深圳产品摄影需求，而广州摄影协会在深圳产品摄影界比较权威，得以让行业井然有序并带动行业发展。深圳则是设计之都，创新之城，毗邻香港，创意方面国内领先。对于深圳产品摄影来说，最初缺乏有效组织机构，摄影市场凌乱，但高手很多，属于高手隐于市，因此名气没有广州大。

我们这十余年，在广深莞三地经营摄影公司，教程也以一线城市背景做为起点，可能传达的深圳产品摄影知识超出了内地城市的人对行业的认知范畴，加上艺术从业人员有喜欢贬低他人的习惯（拍影视的看不起拍平面的，深圳产品摄影看不起影楼的，影楼看不起婚礼跟拍的，婚礼跟拍看不起摄影爱好者），引起少数人的不理解、怀疑、抵触，对于我们的帮助，总感觉我们是在炫耀显摆。

讲真，其实这是眼界的问题，自己的认知水平没有去到那个程度，就容易引起怀疑或看不懂。只有失败的人，才喜欢在不如自己的人面前显摆，通过踩低他人提高自己获得虚荣心的满足。成功的人，无需证明自己，或者说早已过了证明自己的阶段，谁看见哪个商界的大佬到处告诉人自己有钱呢？朋友圈身家过千万的不少，过亿的也有，可越有钱越低调，从来没见他们晒。努力走向通往成功路上的人，哪怕总把自己的优势摆出来，其实他们不是给不如自己的人看的，没这个时间耍这些没有意义的事情。他们的主要目的，是希望比自己优秀的人可以发现自己，看看有没有人看中自己的资源，可以进行互换，建立合作。

就是这样，底层的人总是相互踩踏，等着看对方笑话；中层的人总在干等别人给予机会；成功的人善于交换资源，相互扶持，想着法子让对方成长。

还好，我们也得到很多摄影人的认可，这种感觉甜过初恋，就好像自己拿着祖传的秘籍兜售了几年，无人问津，终于碰到识货之人……

这个年代酒香也怕巷子深啊，所以如果有年度最佳贡献奖的话，应该颁给那些愿意留言、点赞、在创业路上鼓励我们的摄员。那些可以感同身受的人，都在一线城市背景下做着同样的摄影工作，或者正在经营自己的工作室，或者有一定的摄影水平，因此他们遇到过很多文章提到的问题，所以深知好教程的珍贵，能读懂，也愿意参与进来，给予我们鼓励，愿意做着“利他”的事情。

我相信，这也是少部分优秀的人应该拥有的品质，在此代表商图团队一并感谢，并对努力奋斗的摄影人致敬！

自媒体上大家最关心的问题是，现在去做一个深圳产品摄影师靠谱吗？

我们的一贯观点是：重点其实在于你是否靠谱啊。我们教的知识你都懂了吗？假设你都懂了那最后一个问题就是，你能长期坚持贯彻那些你都懂了的细节吗？

长期的坚持不是靠外在压力，而是内在动力，其实就是自律意识，唯有把这种意识融入血液才能坚持下去。

很多人有误解，以为进入深圳产品摄影行业就走上高薪之路。弓箭在猎人手里才有工具价值，在普通人手里只有娱乐价值。绝大多数人是不愿意经历成为猎人的那段时光，也不愿意支付相应的价码，也许他向往更好的选择，却不愿意承担劳累与付出，那这就是命了。

事无巨细，都比别人做得更好，那是成功的前提条件。何况成功，不是突然间发生的，它的背后更多的是积累，经过各方面的积累，才能让成功在某个特定的时间发生。

2018，带着连睡觉都是浪费时间的决心，我们一起向成功冲刺。

02

下面，正式进入到降妖教程阶段，这也是直接给答案的阶段（心里还是希望想在摄影行业有所成就的人多去研究最重要的那十三章教程），我们最先选择攻破的行业，是酒杯，因为这类产品比较有代表性，学习之后举一反三，对轻松掌握其他种类的产品帮助巨大。

拍摄之前，我们照常要先了解和分析产品。我们知道，产品表现的三要素为形状、材质和色彩。以红酒杯为例，我们想象一下红酒杯的所有属性：圆柱形、表面光滑的透明材质、无色。好，如果大家都可以想象出来，那就用技术的手段从点、线、面上去考虑怎么表达产品。

首先，我们分析一下怎么去表现酒杯的材质，亮面材质有两种体现方式：

一种是描图纸（硫酸纸、牛油纸）完全覆盖，留出黑位，然后靠灯光在描图纸上做高光和渐变效果，让高光、过度、黑位在产品亮面上体现出来。

当产品金属表面又略带有磨砂的时候，灯光就要选择硬光，兼顾表现磨砂材质。

当产品金属表面带有拉丝工艺的时候，灯光就要在入射角的基础上尽量侧光，兼顾表现拉丝材质。

如果金属亮面带有颜色或图案信息，如塑料亮面，那大面积的高光和过度就会让颜色和图案细节丢失，就需要选择第二种表现方式。

第二种表现方式，就是利用光源的形状（即各种柔光箱）在产品上留下漂亮的高光区域。为什么这种方式可以体现亮面的材质呢？我们举两个例子：

1.假设你身上穿的衣服有10几颗钮扣，你只要给我看一颗，我就知道其他钮扣是什么样子。

2.或者一栋玻璃外墙的大厦，你只要表现其中一个窗口，我就能联想到其余窗口是怎样的。

所以生活赋予人们认知世界的一些常识，当产品各个地方的属性一样的时候，你只要表现一个局部，人们就联想到产品其他部分是怎样的。

这种表现方式的重点，就是高光区域。包括：

1.高光形状

产品的外形，是指我们所说的轮廓。而产品的结构，是指立体空间感，就像我们闭起眼睛想象一个物体（如胸部），双手凭空做出来的动作抓住的就是物体的结构。而光源的形状，会沿着产品的结构形成高光区域，此时高光的形状和边缘的线条特别重要。如果形状和线条歪歪扭扭、奇形怪状，那除非是产品表现有瑕疵，凹凸不平，那样的高光区域等于告诉消费者产品做工就是这么差，不要买啦。

我们说过，不需要任何人告诉你，你都能分辨宝马和拖拉机哪个做工好品质高，做工好的东西，结构和线条都跟均匀、整齐、对称、流畅、规律、一气呵成这些词相关。

2.高光的面积

光源的面积大，高光的面积就大，光源离产品的距离越近，高光面积也越大，不同的产品表现，需要不同的高光面积，这需要我们常常对比好的作品观察得出结论。

3.高光的位置

高光的位置，通常会考虑万能的黄金分割线附近，也需要根据产品形成的光影效果考虑，如果在黄金分割线附近出现不好的情况，就要懂得变通。

总结一下这两种表现方式的区别，第一种依靠光线的完全覆盖，适用于可以完全覆盖的金属平面或弧面，覆盖不到的地方，就是纯黑色，表现不了任何东西。但这种方式不适用于不可能完全覆盖的球面，那会留下难看凌乱的高光和黑位区域。也不适用于有颜色图案的亮面，这会损失颜色和图案的表现。

可能有善于思考的摄员会问，那我用柔光箱也能完全覆盖不是吗？是的，柔光箱离产品很近也能覆盖产品，可是柔光箱的光质是均匀平淡的，无法控制高光和过度。

第二种柔光箱拍亮面，无需完全覆盖，是利用光源的形状，在产品上做出漂亮的高光区域的效果来表现产品。

我们来看看一些高光形状漂亮的案例：

我把这些珍珠的高光形状称为一个太阳，一个月亮。对应漫发射布光原理来说的话，太阳是主光，但如果只有太阳，珍珠其他部分的暗部太多，缺少层次变化，所以月亮作为辅助光或轮廓光出现，强调形状和质感。这也是我们提到过的前辈早期的作品，目前已成为拍摄珍珠的业内标杆。有兴趣的话，可以搜索国内一些大品牌的珍珠产品图片来看，是不是一个太阳一个月亮这么去表现。

翡翠，高光的形状好像代替的素描的画笔，把产品结构画出来一样。这得找到合适的角度，让光源随着结构形成合适的高光。第二张翡翠原图，后期需要把高光的边缘修顺畅，或把高光区域里面缺掉的部分修补一下。

我们再来看一看汽车，想象一下，如果这些案例的产品，我们都像拍不锈钢一样把整个产品都打亮，那么产品的颜色和细节将会丢失。最后，我们也来看看高光凌乱失败的图片。

分析到这里，我们就对酒杯拍摄得出了结论，酒杯要体现圆柱形状，玻璃材质的光泽，玻璃的透明，那么，下面的效果图就是理想的状态。

效果图是我们想表达的理想的状态，在圆柱杯身黄金分割位的左边留下高光区域（也有很多人喜欢在右边，我喜欢在左边，因为更符合阅读习惯，我们是从左到右浏览东西的），表达酒杯的光泽和结构，然后通过酒杯左右轮廓和杯口的线条增加画面层次。

可是，现实中做不到这样的效果，由于杯子左前壁和右后壁同属一个朝向，当我们在左前臂做高光区域的时候，右后壁也会出现高光区域，如图：

这样，出现多个高光区域，就会让灯光没有主次，画面不美观。那怎么办呢？我们可以让左前壁高光位置向左边移动，那右后壁的高光位置自然也就向右移动，就不会把整个杯身面积划分得那么平均，效果会好很多。

研究完高光区域，就是技术手段的“面”表现，我们再来研究“线”，酒杯的轮廓线有两种表达方式。一种是亮背景黑线条，一种是暗背景白线条。

我们先来看看浅色背景的黑线条是怎么来的？杯子后方放一张描图纸，灯光从杯子后方正中打过来，光线把杯子背景打亮，灯光穿过杯子，但穿不过杯壁的厚度，形成黑线。杯壁的厚度越厚，线条越粗。

如果灯光、描图纸、杯子之间的相对距离控制得好，曝光准确，除了留下黑线，杯子的两边还会有微弱的暗部过度。很多人用黑卡纸在杯子两边吸光，试验证明作用不是太大。

如果加入饮料的话，灯光在杯子后面正中的位置，饮料左右的过度就明显很多（跟白背景有差异）。由于折射，灯光向左移动，高光就向右边移动，灯光向右，高光就向左。

而当需要用深色背景体现画面的时候，我们还用黑线条，杯子就会融入背景里，因此，亮背景黑线条、暗背景白线条，是通过对比体现杯子的轮廓。

那白线条怎么来的呢？我们先用长方形柔光箱在黄金分割位左边做出高光区域，我们的灯光向左侧光移动，高光区域就会向左移动，我们的灯光再向逆光移动，高光区域更向后面移动，越逆光，越往后，直至高光区域跑出杯子外面，那在杯子上的区域就会越来越细。因此，越逆光，白色的线条越细。

或者我们的灯光在逆光位置，把灯头向杯子后方转，也会让高光区域变细。

至此，我们就学会了通过面和线来表现杯子的方法。那怎么把死物拍得更生动呢？

1.通过增加画面色彩，可以是背景的颜色，或者饮料的颜色。

2.通过增加容器的水珠，让产品富有生气。水珠可以用凡士林或无色鞋油，在杯子上涂上薄薄一层，又或者用甘油兑水，然后用喷雾器喷上水珠，形成挂珠的效果。

3.通过饮料的气泡或增加动感，让画面生动。

说了这么多，那什么才是拍酒杯最好的效果呢？艺术没有标准，每个人的审美水平和喜好不一样，答案也不一样。这个还受到客户主观因素的影响，所以，我们教会你能拍所有风格的图片，明白高光和线条怎么产生，硬要说一个标准，我们认为，受同行认可的国际大师的作品，或者经历过市场验证能卖得起高价钱的作品就是标准。大家可以去看这些优秀作品选择哪种表现方式，找到符合自己风格的保持下去，或者符合客户需求的效果，那就是最好的方向。

PS : 目前时间较赶，少部分做案例的图片来源于网络，未来视频实战教程会带领大家拍摄实际效果。有时候很多很简单的东西，明明教程写得清清楚楚，很多人就是不愿意付出动手去试甚至动脑想一下，就想直接要答案，对于这样的人也是无语，这种人最终也是会被这个行业抛弃的。直接要答案的话，其实有个更好的办法，不想学，就不要去浪费别人的时间了。

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 商图团队荣誉 

中国十佳广告摄影师

广东省十佳摄影师

广州十佳时装摄影师

中国高级摄影师

广州摄影师协会GZIPP会员

新现代画报最佳创意视觉奖

降妖伏魔篇

2018年深圳产品摄影降妖伏魔，降妖篇，是对每个行业不同题材拍摄技巧的逐一破解；伏魔篇，则是各行业的后期修图教程。一起经历过深圳产品摄影大师教程十三章大闹天宫的日子，新的一年，取经之路更希望与你携手同行，排除万难达到彼此的目标。

草根逆袭，我们的梦想是天空而非珠峰...

是兄弟，玩认真的，深圳产品摄影之路，我们一起同行！

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原文始发于微信公众号（商图摄）：